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第七十四章 人品不好补刀多

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    ps:前面几章已经重新修改,标题处添加有“改”字样,修改后对后面剧情发展会有一定影响,请大家重新阅读。

    修改内容包括《我的野蛮女友》剧本不是白送而是参与投资;用文艺频道试水《鬼吹灯》受欢迎程度等。

    给大家打来不便还请包涵

    ……

    杜火炬是东海市金桥媒体有限公司的老板,一手创办的金桥媒体是华夏4a广告公司之一,代理策划过多家品牌公司产品广告,在圈儿内颇有名气。

    陪客户吃完早茶,快九点来到公司,各部门巡视一圈,发觉设计部门不少设计师围着电脑议论着什么。

    “聊什么聊的这么热闹?”杜火炬走过去问道。

    “杜总,早。”

    “杜总,广告人之家有篇新帖子。”

    “用冰川果园广告战斗天艺呢。”

    “跟帖过千,管理员人工置顶,还给挂在网站首页。”

    战斗天艺策划?

    杜火炬皱皱眉:“手头的工作都做完了?这种无聊的口水文有什么好看的。”

    “杜总,不是口水文,内容很详实,很专业。”

    “我估计这个双枪将应该是业内哪个大佬的马甲,看天艺不顺眼。”

    “天艺cd那德行,看他不顺眼的多了。”

    “那个老赤佬,也不知道哪儿来的优越感,这回看他还怎么嘚瑟……”

    杜火炬没继续听工作人员的议论,回到自己的办公室,打开电脑登陆华夏广告人之家论坛,很容易在首页找到工作人员口中的贴子——《论冰川果园与果粒橙今夏广告优劣之我见》。

    有意思。

    接过秘书送来的蓝山咖啡,点开帖子,杜火炬一边看帖一边品咖啡。

    正如工作人员所说,贴子的内容很专业,言之有物。

    文章以广告文学派代表威廉·伯恩巴克的“roi”原则为核心,从关联性、原创性、震撼力三个角度展开阐述。对天艺策划进行了体无完肤的吊打。

    双枪将指出,冰川果园广告走的是亲民路线,所以天艺策划拍摄的果粒橙广告,仅在逼|格方面完胜冰川果园。但是果粒橙广告的逼|格也不高,跟德芙橱窗篇广告比起来,双方差着五条果粒橙广告。

    从关联性relevance来讲,天艺策划的广告片,更多的是突出苏有鹏。试图以苏有鹏的明星效应带动消费者,而忽视了广告内容和产品的密切联系,更不如冰川果园广告内容和消费者之间的联系紧密。

    原创性originality方面,天艺策划的创意很花哨,看似能够吸引消费者,但却不如冰川果园的创意清晰简单,并具有极强的可延展性。

    而震撼力impact……不是说广告越热闹就越震撼。冰川果园的广告看似平淡,但是父子俩拿着冰川果园扭屁股,以及“冰川果园喝前摇一摇”的广告词,带给消费者震撼程度更高!

    洋洋洒洒上千字,极其专业的术语中参杂许多插科打诨,严肃不失趣味,即便是外行人也乐得看下去,不会因为生涩难解的广告术语失去阅读兴趣。

    专业性论述完毕,双枪将话锋一转,话题又扯回逼|格方面。

    他直言,广告的逼|格高低其实并不重要,重要的是广告播出后,是否有助于促进产品销售,提高企业知名度,实现企业利润。

    冰川果园……

    杜火炬忽然想到前几天和朋友聚会,朋友八岁的小儿子拿着copella果汁用力摇晃。吸引自家小公主有样学样,两个小家伙边摇边喊“冰川果园,喝前摇一摇”……

    文章末尾,双枪将爆出猛料。

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